张一鸣：作念不好就别作念，要作念就必须作念到至极好。

红果免费短剧月活飙升至1.58亿

近一两年，除了AI，短剧可谓是另一个炙手可热的赛说念。一时之间，本钱争相涌入，就连周鸿祎也切身下场作念短剧。

但要是提及最大的赢家，毫无疑问，一定非抖音莫属。从刻下的场地看，抖音短剧业务势如破竹，正以惊东说念主的速率横扫市集。

近日，QuestMobile数据骄气，短剧行业链接保捏高速增长态，其中红果免费短剧APP在12月的月活用户范畴已飙升至1.58亿，同比暴增551%，径直进入在线视频APP前十名。

现在，红果免费短剧月活直逼优酷，差距不到3000万。

图源：QuestMobile

红果短剧是抖音在2023年5月推出的一款短剧居品，三个月后，其寂寥APP负责上线。从上线于今，红果短剧月活用户和日活用户均赶紧增长，一皆大喊大进，以免费口头和背靠抖音的资源上风碾压一众竞争敌手。

2023年11月，红果短剧的日活用户仅为300万，月活用户为1928万，可是不到半年活跃用户数增长向上一倍。

QuestMobile发布的数据骄气，2024年3月，红果短剧月活跃用户数也曾达到5400万，位列在线视频行业第六，仅次于爱奇艺、腾讯视频、B站等应用。

同庚9月，红果短剧月活跃用户已冲破1.2亿，同比增长高达1045.9%，成为增速最快的应用之一。

图源：QuestMobile公众号

虽然，赢得如斯优异的收成，粗略也曾在抖音的预想之内。最初，抖音背后的繁密资金和资源扶捏，即是抖音短剧的最大底气。

人所共知，在刻下竞争浓烈的短剧赛说念，靠烧钱投流获客也曾成为大量的技巧。要是莫得填塞的资金实力，是难以保管下去的，此时，抖音不错为短剧业务提供充足的资金支捏，从而通过烧钱把敌手耗走。

一般来说，微短剧的倏地口头主要包括按集付隐隐锁的付费制、订阅VIP能力解锁付费剧集的订阅制、免费制。其中红果短剧即是领受了皆备免费的口头，用户不需要付费即可免费不雅看，但短剧中会插播告白来进行变现。

与此同期，红果短剧还为不肯看告白的用户建筑会员权利，用户成为会员后不错罢职告白。

为了进一步获客，增多用户粘性，红果短剧还不错通过看剧领红包、领金币等日常福利吸援用户。

图源：红果免费短剧

除了在用户层面的砸钱，抖音红果短剧平台内海量的短剧内容也需要靠烧钱守旧。

此前据《极客公园》征引一位业内资深东说念主士的说法，一个短剧App必须要有至少500部以上的储备，才称得上是一个App，其次最佳市面上扫数最佳的短剧都能第一时辰在这里看到，红果短剧应该是独一能满足这两点的应用。“短剧这个行业一年要是不参加几十亿进去，是够不上上头两个条款的。”

现在来看，抖音的资金上风，为红果短剧的崛起提供了基础，同期抖音的流量池也匡助红果短剧引流实践。

抖音短剧，多线并举

抖音的短剧业务不啻有红果短剧，为了擢升顺利概率，抖音聘任了多线并举的策略。

此前Tech星球获悉，前年抖音集团至少有四支力量参与短剧业务，分裂是娱乐部门、剪映和交易化部门、以及寂寥居品皮皮虾。

上个月，有音问传出抖音娱乐已组建全新团队入局AI编剧，该名堂由抖音娱乐负责东说念主陈都烨带队。AI编剧欺骗AI不错短时辰内生成脚本内容，极大缩小了传统编剧打磨脚本的时辰，无疑进一步责怪短剧创作成本。

剪映部门方面，前年年底，即梦AI与博纳影业在2024年暑期档共创发布了国内首部AIGC贯穿性叙事科幻短剧《三星堆：畴昔启示录》。

另一边，其他部门也纵容参加短剧业务。前年3月，市集音问称，外汇投资抖音集团旗下交易化部门的巨量引擎在抖音内上线了泡泡心选、爪爪心选、果冻心选三款小递次，除了互动剧，泡泡心选还内含都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧，用户需要付费不雅看。

不外，到6月份，上述三个互动剧小递次就发布了住手运营公告。

此外，集团旗下皮皮虾也推出了寂寥的短剧APP“皮皮虾lite版”，主打免费口头。不外，适度现在“皮皮虾lite版”仅有361万次装置，与红果短剧7.7亿的装置次数，出入甚远。

图源：OPPO应用商店

尽管抖音推出了多个短剧居品，但对比来看，红果短剧显著是最顺利的。

那么，抖音为怎么此敬爱短剧业务？在刻下互联网行业流量见顶的阶段，短剧的竞争，内容上即是一场用户注办法的争夺战。

当互联网用户增长放缓，用户的注办法成为稀缺资源。短剧时短长、节拍快、爽点密集，能够有用吸援用户柔柔。

另一方面，抖音还能借助短剧的高流量诱导更多品牌告白主、投流买量主，从而抢夺更多的告白资源和市集份额。

值得注主张是，抖音还把手伸向了国外市集，增多国外短剧业务参加力度。

本年纪首，据Tech星球独家披露，抖音集团已组建有益负责国外短剧业务的团队，并积极招募如国外短剧用户居品司理、泰西案牍规划等关连岗亭，使命方位涵盖北京、上海等城市。

此外，抖音还在国外上线了首个出海短剧居品“Melolo”，主打免费口头。

跟着短剧赛说念越来越卷，快手、微信、阿里、拼多多等各路玩家都接连涌入和押注这一赛说念。此时，抖曲调转船头转变市集，也就不错吞并了。

抖音短剧爆发，压力给到爱优腾

短剧行业的爆发，显著对长视频平台形成不小的压力。就拿此次QuestMobile发布的12月份在线视频APP月活用户范畴榜单看，排在红果短剧前边的APP分裂为腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩、优酷视频。

其中，优酷视频月活用户范畴仅为1.84亿，莫得与红果短剧拉开多大的差距，芒果TV该月增速仅为11.2%，红果短剧则同比增长551%，另一款进入榜单的荷马戏院，同比增速也高达199.1%。

按照这么的速率，红果短剧粗略很快就会赶超爱优腾。践诺上，连年来感受到压力的长视频平台，都接连加入短剧阵营。

昔时来看，春节档是短剧各玩家抢夺的要道时辰点。2025年春节档短剧大战中，除了抖音、快手等主要短视频平台，长视频平台也抢夺这部分蛋糕，加大微短剧的上架。

DataEye-ADX短剧版的数据统计，从1月13日至2月7日，共有3214部短剧接踵上线，竞争极端浓烈，号称“史上最卷春节档”。

在这一情况下，腾讯视频上新了350余部竖屏佳构短剧，包括《昭世录》、《错嫁君》、《租女雇主回家过年》、《目不所及》等短剧，涵盖的题材广漠，“独播免费戏院”更是保捏牢固的周更节拍，每周上新2部。

同期，爱奇艺也参加重磅资源，打造春节档微短剧。现在国内长视频平台也曾全部入局短剧赛说念，不外由于短剧可能不合乎用户在长视频平台上的不雅看习尚，比拟抖音、快手等短视频，长视频平台作念短剧的弱势愈加显著，不利于短剧内容的传播和曝光。

另外，长视频平台的盈利口头更依赖于会员订阅和长视频告白，交易口头与短剧存在各别，在一定进度上会法例长视频平台在短剧领域的膨胀和深耕。

不外，长视频平台正在束缚补助本身的策略，奋发适合竖屏短剧的需求。

长期来看，长视频和短视频例必会有一场新的短剧争夺赛，而谁能笑到临了，还需恭候时辰的锤真金不怕火。

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